¿Cómo se monetiza internet?

 

¿Cómo se

monetiza internet?

Money computer

Internet siempre fue una fuente gratuita e inagotable de información sobre todo lo que puedas imaginar. Eso es genial. Sin embargo, la vieja red tenía cierto parecido con el lejano oeste. Muchos de los primeros usuarios pasaban tiempo en salas de chat y participaban en juegos de rol. Otros vieron la oportunidad de que su empresa tuviera presencia online y comenzaron a dirigir el tráfico web a sus páginas. Con esto cobraron vida los guardianes de internet y comenzaron a cobrar gradualmente el privilegio de optimizar tu presencia online.

Así que ahora tenés que seguir ciertas reglas e invertir un poco de dinero a cambio de la renovación constante de los servicios y una experiencia online mucho más placentera. A continuación verás las cuatro maneras principales en que internet mantiene su ecosistema y cómo podés utilizarlas para encausar ese tráfico tan deseado hacia tu empresa.

 

PPC VS CPM

ppc-media-buyingLos dos medios de monetización más populares son los métodos publicitarios PPC (pago por click) o CPI/CPM (costo por impresión). Ambos son medios probados de obtener dinero, incrementar el tráfico y aumentar ese dulce margen de rentabilidad. Con el paso de los años, vemos los resultados en las empresas que incorporan estas estrategias a sus campañas publicitarias.

Best-PPC-services

PPC es también conocido como CPC (costo por click). El anunciante paga por cada click que se haga sobre su anuncio. El costo depende del número de clicks que la campaña obtenga. Aunque parezca relativamente sencillo, el costo de cada click depende de muchos factores, tales como la relevancia de tu anuncio, cuánto estás dispuesto a pagar por cada click, la experiencia en la página de destino, etc. Acá podés encontrar una explicación de Google sobre AdRank. La CTR (tasa de clicks) calcula el éxito de una campaña a través de la división de cantidad de clicks sobre la cantidad de impresiones.

 

Es bastante usual que la publicidad SEO (Optimización de motores de búsqueda) y SEM (Marketing en motores de búsqueda) nos genere desconfianza, pero realmente funciona. En PPC los anuncios se basan en la metodología de audiencia deseada, la cual aumenta las chances de que cierres el trato con tu audiencia demográfica. Pero esa no es la única ventaja: además tenés todo el control sobre los costos y sólo pagas por los clicks que se hagan sobre tu anuncio.

PPC CPM CPA

El CPM (costo por millar), que no debe confundirse con la metodología del CPT tradicional (costo por transacción), es el precio de mil impresiones. El costo depende de la cantidad de impresiones obtenidas.

El CPM tiene más sentido para una campaña que se enfoque en posicionar la marca o transmitir un mensaje específico. Los publicistas y los propietarios del medio de comunicación obtienen ganancias por poner anuncios en sus sitios/contenido. Sin embargo, debido a que las tasas de CPM suelen ser muy bajas, un sitio web necesita un tráfico importante para generar dinero con los anuncios CPM.

ECommerce

Ecommerce

Este fastidio es bastante fácil de explicar, en esencia es un comercio…online. Todos sabemos cómo funciona: querés un producto, vas al comercio y lo comprás. Los beneficios de tener un comercio online se resumen en la conveniencia tanto para el consumidor como para el comerciante.

  • Podés trascender las limitaciones geográficas.
  • Reduce los gastos ya que no requiere de una fachada (aunque no necesariamente sea malo tenerla).
  • También podés establecer comunicación directa con tu cartera de clientes de distintas maneras. Por medio de los datos que un consumidor brinda en el formulario de registro, y utilizando cookies en la computadora del consumidor, un comerciante puede acceder a mucha información sobre sus consumidores.
  • La compraventa online se mueve por medio de motores de búsqueda y redes sociales. Es usual que los consumidores sigan un link en los resultados de los motores de búsqueda y lleguen a un sitio de e-commerce del que nunca oyeron hablar. Esta fuente adicional de tráfico puede ser sólo el comienzo para algunas empresas de e-commerce.

Social Media

The Social media marketing

¿Oí la palabra algoritmos? Así es. Una dolor de cabeza constante para cualquiera que obtenga sus ingresos de los universos de Google/Youtube/Facebook/Twitter. No obstante, los cambios de algoritmo parecen sólo mejorar la experiencia del usuario. A menudo lo hacen mostrándote el contenido más relevante y adecuado que considera que querés ver basándose en tus intereses. La popularidad de estos canales de redes sociales creció, tanto para los consumidores como para las empresas. Y junto con ellos, naturalmente, la monetización en ciertos aspectos de los sitios.

 

facebook

Miremos a Facebook, sus miles de millones de usuarios que aportan información y su metodología de publicidad dirigida. Facebook almacena tus datos y permite que las empresas se publiciten basándose en tus intereses. Con su propio ecosistema de “me gusta” y “compartir”, las empresas pagan para tener su anuncio al comienzo de tus novedades. También podés tener un anuncio al costado del sitio. Ahora también hay videos de anuncios que aparecen entre el contenido creado por los usuarios en el reproductor de Facebook.

Otras formas de obtener ganancias que Facebook puso en práctica incluyen la Tienda de Regalos, en la que los usuarios podían enviarse regalos virtuales entre sí. Aunque generó una ganancia mayor a 100 millones en 2009, cerró al año siguiente.

 

Youtube

YouTube, es tu turno, ¿qué hacés? Claro, videos publicitarios. La diferencia con Youtube es que recompensa a sus usuarios. El creador de un video puede ganar $2.000 por cada millón de visitas. Una vez más, crear contenido relevante para estar en el top de usuarios se traduce en una mayor oportunidad de generar una mayor ganancia.

Ya tenés un panorama, la mayor parte de las ganancias en las Redes Sociales proviene de la publicidad. Aplican el concepto de audiencia deseada a su inagotable suministro de datos del mundo real que han recolectado a lo largo de los años. Esto nos lleva a la mayor controversia de nuestra era.

 

Monetización de datos

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Parece ser que los datos son el nuevo petróleo… A continuación encontrarás los tres tipos de Monetización de Datos. Bostezo. GDPR (Reglamento General de Protección de Datos), etc.

Bases de datos contributivas – Un usuario provee sus propios datos a cambio de recibir un conjunto más grande de datos que le da una percepción del mercado más grande o le provee un medio para expresar su visión. Das un poco y obtenés mucho más a cambio.

Plataformas de gestión de datos – Estas empresas se dedican a crear barreras por medio de la combinación de arquitectura de datos complejos, algoritmos patentados, y análisis de datos para ayudar a sus clientes a utilizarlos en la forma que prefieran.

Plataformas de creación de datos – Estas empresas resuelven problemas que fastidian a un gran número de usuarios, y por su naturaleza recolectan muchísimos datos de sus clientes. A medida que estos conjuntos de datos crecen, también lo hace su valor. Ayudan a las empresas a adaptar sus productos y características para atraer clientes con ofertas relevantes y altamente contextuales. El producto es tan valioso que simplemente requieren que las características se ofrezcan de manera original.

Es sólo una broma, los datos no me parecen aburridos en absoluto. Mucha de la recopilación de datos que expuse es parte de cómo el mundo de la publicidad online hace su magia. Esto ha estado bajo escrutinio en el último tiempo. Si deseás más información sobre GDPR podrás encontrarla en nuestro próximo blog.